「AIで整ったデザインは作れる。でも、自社らしさが出ない」——その悩みから考える手描き風サイトの使い方

「AIを使えば、きれいなデザインはすぐ作れるようになった。でも、どこか自社らしさが出ない」

最近、Webサイト制作や運用の現場では、そんな声を聞く機会が増えています。

生成AIの普及によって、見た目の整ったビジュアルを作るハードルはぐっと下がりました。数分でそれっぽいデザイン案が出てくるのは、とても便利です。

一方で、便利になったからこそ、別の悩みも生まれています。

「どのサイトも、どこか似て見える」
「整っているけれど、記憶に残りにくい」
「ブランドの人柄や温度感が伝わりにくい」

私たちも、Webサイト運用の現場で同じ感覚を持っていました。

そんな中で、2026年に注目され始めているのが、手描き風や手作り感のあるデザインです。いわゆる「ハンドクラフト・エステティクス」と呼ばれるような、人の手のあとを感じる表現です。

この記事では、AIで誰でも整ったデザインを作れる時代に、なぜ手描き風のサイトが選ばれ始めているのか。そして、現場で取り入れるならどのような手順がよいのかを整理します。

なぜこの課題が起きるのか
背景1：整ったデザインの価値が、以前より特別ではなくなった

これまで、整ったWebデザインを作るには、一定の知識や経験が必要でした。

余白、配色、フォント、写真の見せ方、レイアウト。細かな要素を積み上げて、ようやく「きれいなサイト」ができあがります。

しかし今は、生成AIを使えば、誰でも短時間で整ったビジュアルを作れるようになりました。

もちろん、それ自体は大きな進歩です。たたき台を素早く作れることで、制作や検討のスピードは上がります。

ただ、整ったデザインが増えるほど、「きれいであること」だけでは差別化しにくくなります。どのサイトも似た印象になり、見る人の記憶に残りづらくなるのです。

そこで注目されているのが、あえて少し崩した表現です。

落書きのような線。
手書きの文字。
ステッカーのようなあしらい。
写真を切り貼りしたようなコラージュ。
マーカーで書いたような強調。
ゆるいタッチのイラスト。

こうした「人の手のあと」が、整いすぎた画面に体温を加えてくれます。

背景2：読者は、きれいさだけでなく「らしさ」を見ている

Webサイトを見る人は、単に情報だけを見ているわけではありません。

その会社らしさ。
お店の雰囲気。
作り手の人柄。
商品やサービスに込められた温度感。

そうしたものも、画面から無意識に受け取っています。

AIで作られたような整ったビジュアルは、情報を整理するうえでは便利です。ただ、ブランドの個性や人間らしさを伝えるには、少し物足りない場合があります。

私たちが現場で感じているのは、完璧に整ったものより、少し不揃いでも人の手が見えるもののほうが、かえって記憶に残る場面があるということです。

AIが上手になるほど、人間にしか出せない「らしさ」の価値が上がっていく。

手描き風デザインが注目されている背景には、そんな逆説があるのかもしれません。

解決するためのSTEP

手描き風のデザインは、ただ取り入れればよいものではありません。

やりすぎると読みにくくなったり、雑な印象になったりします。大切なのは、サイト全体を崩すことではなく、整った土台の上に「一滴だけ」手触りを足すことです。

ここでは、現場で取り入れる際の流れを3つのSTEPで整理します。

STEP 1：現状を可視化する

まずは、今のサイトがどのように見えているのかを確認します。

特に見たいのは、次のようなポイントです。

サイト全体が整っている一方で、印象に残る要素があるか
ブランドの人柄や温度感が伝わっているか
写真、見出し、アイコン、余白などに独自性があるか
読者が「この会社らしい」と感じられる表現があるか

手描き風の要素を加える前に、まずは現在の見え方を整理することが大切です。

このとき、単にデザインの好みだけで判断するのではなく、Webサイトの運用チーム内で画面を確認しながら、「どこが整いすぎているのか」「どこに人の気配を足せそうか」を話し合うと、判断しやすくなります。

Webサイト上の気づきや改善点をチームで共有する場合は、MONJI+のようなWeb運用プラットフォームを使い、画面上の確認箇所を可視化しながら整理しておくと、後の改善にもつなげやすくなります。

STEP 2：手触りを足す場所を1〜2カ所に絞る

次に、手描き風の要素をどこに入れるかを決めます。

ここで大切なのは、全面に塗らないことです。

手触りのある表現は、味つけです。土台ではありません。

たとえば、次のような取り入れ方があります。

見出しの一部だけに、手書き風のあしらいを添える
アイコンや区切り線に、ゆるいタッチの線画を使う
写真をきっちり並べず、少しだけ傾けて貼ったように見せる
カーソルや傾きに反応して、素材がたわむような動きを一箇所だけ入れる

ポイントは、情報の読みやすさを崩さないことです。

本文の文字をすべて手書き風フォントにしてしまうと、長い文章が読みにくくなります。見出しの一語であればアクセントになりますが、本文全体に使うと、かえってストレスになる場合があります。

また、コラージュやステッカーを盛りすぎると、どこを見ればよいか分からなくなります。

私たちは「手触りの要素は1画面に1〜2個まで」とゆるく決めて、足しすぎを防ぐようにしました。

崩すのは一部。
土台は崩さない。

この線引きが、手描き風デザインをうまく使うための基本です。

STEP 3：ブランドや業種との相性を確認する

最後に、その表現が本当にブランドに合っているかを確認します。

手描き風のデザインは、すべてのサイトに向いているわけではありません。

相性がよいのは、たとえば次のようなサイトです。

個人やお店のブランドサイト

作り手の顔が見えることが価値になる場面では、手書きの一言やラフな写真の貼り方が、親しみにつながりやすくなります。

きれいに整えすぎるよりも、少し人の手が見えたほうが、その人らしさやお店らしさが伝わることがあります。

クラフト・食品・雑貨などのECサイト

商品そのものに手作りの温度があるジャンルでは、サイトの質感を商品に寄せることで、世界観が地続きになります。

きっちり整ったデザインだけでは伝わりにくい、素材感や作り手のこだわりを補いやすくなります。

採用・カルチャー紹介のページ

会社の人柄を伝えたい場面でも、手触りのある表現は使いやすいです。

整いすぎた写真やレイアウトよりも、少し崩した誌面のほうが、「中の人」の雰囲気を感じてもらいやすい場合があります。

一方で、相性が難しいサイトもあります。

金融、医療、行政に近いサイトなど、かっちりした正確さや安心感が第一に求められる場面では、全面的な手描き調は不向きなことがあります。ふざけて見えたり、頼りなく感じられたりするおそれがあるためです。

大切なのは、「流行っているから入れる」のではなく、「そのブランドや事業の人柄に合うか」で判断することです。

実際に起きた変化

私たちが現場で感じているのは、AIで整える部分と、人の手で仕上げる部分の役割分担が少しずつ自然になってきているということです。

土台の整理やたたき台づくりは、AIが速い。

一方で、最終的にどこを少し崩すのか、どの表現ならブランドらしさが出るのか、どこまでなら読みやすさを損なわないのか。

そうした判断は、やはり人の手に残ります。

つまり、AIと人の手は競うものではありません。

きれいさはAIに任せる。
らしさは人が握る。

そのような考え方が、デザインの現場でも自然な形になりつつあると感じています。

手描き風の表現は、その一つの選択肢です。

整いすぎた時代だからこそ、人の気配が効く。2026年に手描き風や手作り感のあるデザインが注目されているのは、その小さな証拠なのかもしれません。

注意点・限界

手描き風デザインは、うまく使えばブランドの温度感を伝える助けになります。

ただし、取り入れ方を間違えると逆効果になります。

特に注意したいのは、次の3つです。

本文の読みやすさを犠牲にしない

手書き風フォントは、アクセントとして使うと効果的です。

しかし、本文全体に使うと読みにくくなることがあります。長い文章や重要な説明は、読みやすいフォントでしっかり見せたほうが安全です。

手触りを出す場所と、読みやすさを守る場所は分けて考える必要があります。

にぎやかにしすぎない

ステッカー、コラージュ、線画、マーカー表現などを一度に入れすぎると、画面の情報量が増えすぎます。

その結果、どこを見ればよいか分からなくなり、伝えたい内容がぼやけてしまいます。

手触りの要素は、1画面に1〜2個程度に抑えるくらいがちょうどよい場合があります。

業種やブランドとの相性を見る

トレンドだからといって、どのサイトにも合うわけではありません。

信頼感や正確性が重視される業種で、全面を手描き風にすると、かえって違和感が出ることがあります。

デザインのトレンドは、取り入れること自体が目的ではありません。

誰に、何を、どのように伝えたいサイトなのか。

その目的が先にあり、手描き風の表現はあくまで選択肢の一つとして考えるのがよいと思います。

現場から生まれたWeb運用プラットフォーム【MONJI+】

手描き風デザインのような表現を取り入れるときも、最終的に大切になるのは、現場での確認と改善です。

「この表現はブランドに合っているか」
「読みやすさを損なっていないか」
「見る人に伝えたい印象が届いているか」

こうした確認は、デザイナーだけで完結するものではありません。制作、運用、マーケティング、時には顧客や社内メンバーも含めて、チームで見ていく必要があります。

私たちが現場で感じてきた課題を解決するために生まれたのが、Web運用プラットフォームMONJI+です。

MONJI+は、Webサイト運用に携わる「人」を1つの「チーム」にまとめ、Webサイト運用のあらゆるフェーズを横断して、課題を解決するプラットフォームです。

私たちは、最初から完成されたプロダクトを開発することを目指していません。

本当に向き合うべき課題は、Webサイト運用の現場にあります。だからこそ私たちは、現場のリアルな声と向き合い続けてきました。

一つひとつの声を受け止めながら、小さな違和感を解消するアップデートを重ね、現場の課題から新たな機能も生まれてきました。

Webサイトの改善や運用を、制作会社・事業会社・チームでより進めやすくしたい方は、ぜひMONJI+をご覧ください。

▼MONJI+について、詳しくはこちら
https://monji.tech/ja/plus/

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まとめ

AIによって、誰でも整ったWebデザインを作れるようになりました。

その一方で、「きれいだけれど、どこか似ている」「自社らしさが出しにくい」という課題も生まれています。

手描き風や手作り感のあるデザインが注目されているのは、そうした均質化への反動とも言えます。

ただし、サイト全体を手描き調にすればよいわけではありません。

大切なのは、土台は整えたうえで、手触りを一滴だけ足すことです。見出しの一部、アイコン、区切り線、写真の見せ方など、読みやすさを損なわない範囲で使うことで、ブランドの温度感を伝えやすくなります。

トレンドを追うことが目的ではありません。

そのブランドの人柄に合っているか。
読者に伝えたい印象と合っているか。
情報の読みやすさを守れているか。

この3つを確認しながら取り入れることで、手描き風の表現は、AI時代のWebサイトに「らしさ」を加える選択肢になります。